Employer Branding mit Social Media: Gezielte Ansprache von Bewerbenden

Individuelles Social-Media-Konzept zur gezielten Ansprache von Bewerbenden

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Herausforderung

Die digitale Unternehmenspräsenz der Georg Ebeling Spedition GmbH ist derzeit begrenzt auf eine Webseite, einen Facebook- und einen Instagram-Account. Die Veröffentlichung von Postings auf diesen Plattformen erfolgt jedoch unregelmäßig. Das Unternehmen steht vor der Herausforderung, seine Präsenz in den sozialen Medien auszubauen, insbesondere um junge Bewerbende anzusprechen.

Zielsetzung

Das Hauptziel dieses Digitalisierungsprojekts ist es, dem Unternehmen bei der gezielten Ansprache potenzieller Bewerbenden zu helfen. Dazu soll ein umfassendes Konzept entwickelt werden, das die Social-Media-Präsenz des Unternehmens verbessert und es befähigt, zukünftige Aufgaben in diesem Bereich eigenständig zu bewältigen. Gleichzeitig sollen die gewonnenen Erkenntnisse und Strategien anderen Unternehmen zugänglich gemacht werden, damit diese ebenfalls von den erzielten Erfolgen profitieren können.

Projektbeschreibung

Zunächst erfolgt in Abstimmung mit dem Unternehmen die Erfassung konkreter Ziele, um die gewünschten Ergebnisse der erweiterten Social-Media-Präsenz festzulegen. Im Anschluss daran erfolgt eine detaillierte IST-Analyse der aktuellen Situation unter Berücksichtigung der allgemeinen Mediennutzung der Zielgruppe des Unternehmens. Außerdem werden ehemalige Bewerbende (nun Auszubildende) des Unternehmens befragt, wie sie auf das Unternehmen aufmerksam geworden sind. Basierend auf diesen Erkenntnissen wird gemeinsam mit dem Unternehmen ein maßgeschneidertes Social-Media-Konzept entwickelt. Das Konzept kann auch von anderen Unternehmen angewendet werden und bei der Bewältigung ähnlicher Herausforderungen unterstützen.

Ergebnis

Im Rahmen dieses Digitalisierungsprojektes entstand ein Leitfaden mit dem Titel „Employer Branding mit Social Media – Von der Analyse bis zur Umsetzung”, den Sie hier herunterladen können.